W celu świadczenia usług na najwyższym poziomie stosujemy pliki cookies na stronie internetowej Serwisu NIEWIDOCZNI pod adresem https://www.niewidoczni.org Korzystanie z naszej strony oznacza, że będą one zamieszczane na Twoim urządzeniu. W każdym momencie możesz dokonać zmiany ustawień przeglądarki na Twoim urządzeniu. Dla Twojej wygody nasza strona używa plików cookies po to, aby dostosować serwis do użytkowników, a także w celach statystycznych.

Zrozumienie, integracja i zmiana widzenia niepełnosprawności.

Każda niepełna sprawność to pełnia człowieczeństwa.
Otwórz oczy, umysł i serce - to klucze do zmiany świata na lepsze.

Czcionka: A A+ A++
Resetuj

Najwidoczniej… nie ma rzeczy niemożliwych

Rekreacja
Czas czytania: 8 min
Najwidoczniej…
nie ma rzeczy niemożliwych

Czy można zostać międzynarodowej sławy modelką będąc osobą z niepełnosprawnością? Ellie Goldstein udowadnia, że można! Mając zaledwie 20 lat Brytyjka stała się rozpoznawalna na całym świecie, jako pierwsza profesjonalna modelka z zespołem Downa.

Gdzie już zdążyła zabłysnąć? Między innymi w kampaniach najpopularniejszych marek modowych i kosmetycznych, między innymi Gucci Beauty, Vogue Italia, Laury Mercier i Victoria's Secret Pink. Jednak to jej ostatnia gwiazdorska rola wydaje się być właśnie dla niej stworzona.

Ellie Goldstein nawiązała współpracę z adidas w ramach trwającej już od 2004 roku inicjatywy marki pod hasłem Impossible is Nothing, co w wolnym tłumaczeniu redakcyjnym oznacza po polsku nie ma rzeczy niemożliwych. I rzeczywiście, wygląda na to, że nie ma.

Głównym hasłem kampanii Adidas w edycji 2022 roku było I’m possible, co pozwalamy sobie tłumaczyć jako dam radę. Oprócz Ellie Goldstein, modelki i tancerki z zespołem Downa, wzięły w niej udział: południowokoreańska modelka HoYeon, która jako aktorka zdobyła globalną sławę dzięki serialowi Squid Game, transpłciowa siatkarka Tiffany Abreu, koszykarka, aktywistka i poetka Asma Elbadawi, która przekonała Międzynarodowe Stowarzyszenie Koszykówki do zniesienia zakazu noszenia hidżabu w sporcie zawodowym, niepełnosprawna biegaczka Fatima Ibrahimi, olimpijka i skateboarderka Momiji Nishiya, najmłodsza osoba, która zdobyła złoty medal olimpijski dla Japonii mając zaledwie 13 lat, oraz nauczycielka jogi, orędowniczka pozytywnego nastawienia do ciała Jessamyn Stanley. Wg adidas:

„To niemożliwe… aby z dnia na dzień zdobyć światowe uznanie, stworzyć swój wyjątkowy styl, być modelką z okładek, sportsmenką, która się nie poddaje, czy rywalizować jako kobieta transseksualna… Niemożliwe? Otóż możliwe.”

Ambasadorki pokazują, że nie ma rzeczy niemożliwych dzieląc się swoimi historiami w nadziei, że zainspiruje to wszystkich ludzi zajmujących się sportem – wszystkich bez wyjątków, bez podziałów, bez wykluczenia. To wzmocnienie pozycji dziewcząt i kobiet, osób z niepełnosprawnościami i LGBTQ, o wszystkich kształtach ciała i kolorach skóry na całym świecie.

Zobaczyć
prawdziwych ludzi

Ellie, choć podbiła szturmem świat modelingu, pasjonuje się zwłaszcza tańcem, dlatego bardzo jej odpowiada współpraca z marką, która celebruje taniec jako sport. Postrzeganie siebie jako twarzy ogromnej marki jest dla niej wciąż nowością. Ma jednak nadzieję, że dzięki tak licznemu gronu niezwykle utalentowanych i różnorodnych nazwisk w składzie adidas, również jej obecność pomoże innym zobaczyć siebie w przekazie kampanii – zwłaszcza jeśli w przeszłości nie czuli się reprezentowani przez duże marki. 

Jej recepta na to, jak branże fitness i modelingu mogą być bardziej włączające w przypadku niepełnosprawnych sportowców, takich jak ona sama, jest prosta: zobaczyć prawdziwych ludzi na świecie, robiących to, co robią i żyjących jak najlepiej, tak jak ona to robi. 

Radosny duch Ellie sprawia, że ​​idealnie pasuje do marki, która stara się udoskonalać swoje produkty dostosowując je tak, by każdy sportowiec mógł poczuć się pewniej i wierzyć, że osiągnie swój cel. Sama Ellie twierdzi, że prowadzi najlepsze życie i podsumowuje swoje dotychczasowe doświadczenia jako gwiazdy: przytłoczona, dumna, podekscytowana i szczęśliwa. Nazywa zespół adidas niesamowitym.

„Dzięki nim czuję się wyjątkowo. Uwielbiam pracować ze wszystkimi osobami zaangażowanymi w tę kampanię i mam nadzieję ją kontynuować. To moja rodzina i kocham ich”.

Jako ambasadorka i rzeczniczka osób z niepełnosprawnościami Goldstein wykorzystuje swoją ogromną wewnętrzną siłę przypominając nowo odkrytej rzeszy fanów na całym świecie, dlaczego nie ma rzeczy niemożliwych. Osiągnęła już tak wiele, ale na najbliższe lata ma jeszcze większe marzenia. Oprócz kontynuowania kariery modelki chce znaleźć się na okładce Vogue, ponownie współpracować z adidas, nadal inspirować innych i udać się do Ameryki.

Nie wątpimy, że w mgnieniu oka wszystko to się sprawdzi! Jej interpretacja przesłania kampanii adidas Impossible is Nothing? Oto ona:

„To ja sprawiam, że wszystko w życiu staje się możliwe, poprzez bycie sobą, szczęśliwą, pełną pasji i pewną siebie”.

Pomijając kontrakty, Ellie jest zwykłą dziewczyną mającą mnóstwo na głowie. Studiuje sztuki performatywne, uwielbia odpoczywać czytając książki, a także śpiewając i tańcząc, a Perfect” Eda Sheerana zalicza do swoich ulubionych piosenek. I jak każda inna przedstawicielka pokolenia Z uwielbia przewijać TikTok’a. Jej osobistymi bohaterami są mama, która bezgranicznie ją wspiera, siostra Amy, która jest słodka, tata, który zawsze ją rozśmiesza i Becca, nauczycielka tańca. 

Dostrzegać możliwości tam,
gdzie inni widzą niemożliwe

Filozofia adidas przeszła swoją ewolucję. Teraz stawia na dostrzeganie możliwości i buntowniczy optymizm, będące fundamentem głównego celu, jakim jest zmiana życia poprzez sport.

Jak deklaruje marka, Impossible Is Nothing to jej sposób patrzenia na świat poprzez możliwości widziane tam, gdzie inni widzą niemożliwe. Pokazuje, jak optymizm i działanie ukształtowały życie jej bohaterek. Celem jest zainspirowanie innych, aby dostrzegali i wykorzystywali swoje możliwości, wzmocnieni kolekcją czysto ludzkich historii będących dowodem na to, ile można osiągnąć dzięki optymizmowi.

Oprócz ekscytującej listy ambasadorek adidas realizuje inne wielkie plany, w tym uruchomienie nowej Breaking Barriers Academy czyli Akademii Przełamywania Barier, która zapewni klubom sportowym, trenerom i sportowcom w Europie zasoby edukacyjne dotyczące równości płci. Oprócz tego działa na rzecz zwiększenia widoczności kobiet na dużych imprezach sportowych oraz uruchomienie i rozszerzenie programów społecznościowych mających na celu utrzymanie kobiet w sporcie poprzez kontynuowanie partnerstw z BWPC (Black Women's Player Collective czyli Kolektyw Czarnoskórych Graczek) i Common Goal (czyli Wspólny Cel). Wspiera też kolejne pokolenie gwiazd WNBA (Women’s National Basketball Association czyli Narodowy Związek Koszykarek, organizacja kierująca profesjonalną ligą koszykówki kobiet w USA) poprzez program adidas Legacy (Dziedzictwo adidas).

Łącząc dostrzeganie możliwości z optymizmem, marka podjęła zobowiązania dotyczące trzech strategicznych obszarów tworzenia lepszej przyszłości przez sport: zrównoważony rozwój, wiarygodność, otwartość.

  • Możliwość zbudowania bardziej zrównoważonej przyszłości poprzez zobowiązanie, aby do 2024 r. całkowicie zrezygnować z dziewiczego poliestru i wykorzystywać jedynie poliester pochodzący z recyklingu we wszystkich produktach marki.
  • Możliwość jednoczenia i włączania wszystkich ludzi w sport. Wiąże się to z rozszerzeniem kontraktu z UEFA o mistrzostwa Europy kobiet oraz rozgrywki kobiecej Ligi Mistrzów.
  • Możliwość rozwijania innowacji, jakie nie były wykorzystywane nigdy wcześniej i stawianie dużego kroku naprzód, co łączy się z wykorzystaniem potencjału technologii druku 3D do produkcji podeszw w modelu 4DFWD i kolejnych produktach tworzonych we współpracy z Allbirds.

Marka dokonuje znaczących inwestycji w rozwój odzieży sportowej dostosowanej do zróżnicowanych potrzeb kobiet. W 2021 r. adidas wprowadził na rynek Stay in Play , pierwszą w historii linię odzieży odpornej na okres, dzięki której menstruacja w ruchu jest łatwiejsza i mniej stresująca, a także tenisówki do biegania Ultraboost 22, zaprojektowane specjalnie z myślą o różnicach w anatomii mężczyzn i kobiet. Wprowadza także na rynek pełną gamę biustonoszy sportowych w 72 rozmiarach, zaprojektowanych przy pomocy 43 modeli o różnych typach sylwetki, dzięki czemu znalezienie idealnego dopasowania będzie dziecinnie proste. W ramach promocji tego projektu marka opublikowała na Twitterze kolaż zdjęć, który wzbudził żywą debatę – przedstawiał bowiem szereg nagich piersi kobiecych, w tym odbiegających od tak zwanego stereotypowego obrazu.

“Wierzymy, że kobiece piersi we wszystkich kształtach i rozmiarach zasługują na wsparcie i komfort. Dlatego też nasza nowa linia biustonoszy sportowych obejmuje 43 style, dzięki czemu każdy może znaleźć coś odpowiedniego dla siebie”

W polskiej odsłonie kampanii udział wzięły osoby znane polskim fanom i kibicom. Wśród nich znalazły się Ewa Chodakowska, Dominika Stelmach, Jakub Moder czy Zuza Kołodziejczyk. Każde z nich opowiada swoją historię dostrzegania możliwości tam, gdzie innym wydaje się to niemożliwe.

Światłym przykładem, na który warto zwrócić uwagę, jest historia Zuzy Kołodziejczyk.

„Często gdzieś czytałam, że nie nadaję się na modelkę. Tylko, że ja bardzo chciałam się nadawać. Zawsze o tym marzyłam. Chciałam chodzić w pokazach, a nie na pokazy – jako gość na ściance. I to się udało. Wbrew temu, co mi wróżono. Mam na koncie kilkadziesiąt pokazów, kilkanaście okładek i kilkadziesiąt kampanii, w tym kilka globalnych. Przestałam widzieć ograniczenia. W końcu niemożliwe nie istnieje.”

Oprócz sięgnięcia po realizację swoich marzeń Zuza dostrzegła możliwość wykorzystania swojej popularności w nieoczywisty sposób: aby mierzyć się z ważnymi społecznie tematami. Śledzimy i serdecznie kibicujemy!

OPUBLIKOWANO:
20.10.2023
ILUSTRUJE:
Wojtek Kniorski

Zostań z nami

Jeśli chcesz być na bieżąco, chętnie od czasu do czasu damy Ci znać, co nowego w naszym projekcie i podeślemy ciekawe tematy do poczytania na blogu.